In order to escape from the conventional "function appeal of shoes", we continue to develop the "Itami zero project" that was established from 17SS.In 19SS, Mr. Takae Mikumo of announcer who has high awareness and age to target layer is appointed.Not only as a main character, she is also involved in talks with Professor Kaoru Takayama, a representative of the Ashikaga Kenkyukai, and doctor of medicine, as well as development of adverting copies.In addition, consumers questionnaire was implemented as an incentive of tea party with Mrs.Mikumo.In shop front leaflets and brand's web site, we introduce some coordination with stylist's one point comment as a fashion brand.

従来の“靴の性能訴求”を脱却すべく17SSより発足した“イタミゼロプロジェクト”を継続展開。19SSでは更なる認知獲得と共感を目的に、ターゲット層への認知度及び親和性の高い著名人の三雲孝江さんを起用。ビジュアルだけではなく、医学博士で足育研究会の代表でもある高山かおる先生とのWEB対談コンテンツや、メインビジュアルのコピーを介し、第三者の声としてスポルスがイタミゼロを実現していることを訴求。前年度実施の消費者アンケートキャンペーンもオープン＆クローズにて継続実施。19SSでは三雲さんとのお茶会をインセンティブに含め、さらに誘引要素を強化。また店頭のリーフレットやWEBブランドサイトではファッション性も訴求。”スポルスを活用したコーディネート”を、スタイリストのワンポイントコメントにて紹介。

Client　MOONSTAR COMPANY
Planner / Producer（Casting /Design/Execution）/Total Directior　YOSHIHIKO YAMAGUCHI & HIROMI TANEMURA (PMA.Inc) & YUKI FUKUDA(PMA.Inc)
Art Director　AKIHIRO YASUDA
Photographer　AYAKO KICHIKAWA
Stylist (Season Visual)　YUMIKO SUZUKI
Hair & Make (Season Visual)　MAYUKO MATSUDA
Stylist (Leaflet)　HIROKO HATTORI
Hair & Make (Leaflet)　MIZUKI IMAI (TUKURIBA)