Chacott BALANCE, the fitness wear brand from Chacott, known for ballet and dance supplies. In addition to yoga and Pilates, it offers wear suitable for more active pursuits like running, workouts, and dance. To appeal to those in their 20s and 30s, seasonal visuals, copy, SNS item shoots, and lookbook photography were produced. For the seasonal visuals, featured performing artist Aoiyamada, reflecting the brand's roots in ballet and dance. This choice emphasized not just athleticism but also the artistic dimension. Both stills and video were shot to convey dynamism. Two versions were created for both visuals and video: spring and summer. At the same time, The brand's “About” copy was completely revamped to express greater dynamism, embodying the essence of “Chacott BALANCE”. As part of the approach targeting those in their 20s and 30s, item photography for SNS was conducted. Effective use of props was employed while photographing the items' color variations. For the lookbook shoot, two models were featured to showcase variations in fitness and styling, building anticipation among viewers. Amid numerous fitness wear brands, focused on creating visuals and expressions that appeal to the senses -beyond simply promoting activewear. Reflecting the corporate identity “Life Beautiful from the Core,” positioned Chacott, with its 75-year heritage, as the fitness wear brand behind it.

バレエやダンス用品を展開するChacottのフィットネスウェアブランド「Chacott BALANCE」。 ヨガ、ピラティスだけでなく、ラン、ワークアウト、ダンスといったよりアクティブな運動にも対応できるウェアも展開していること、さらに、20~30代にもアプローチしていくため、シーズンビジュアル・コピー・SNS用アイテム撮影・ルック撮影を行った。 シーズンビジュアルでは、バレエ、ダンスといった芸術の世界をずっと担ってきたChacottが展開するフィットネスウェアブランドである故、パフォーミングアーティストのアオイヤマダを起用。単なるアクティブさだけでなく、アートと芸術といった側面も訴求。スチールだけでなく、動画も撮影することで、躍動感も伝えた。ビジュアル、動画ともに、春バージョン、夏バージョンの各2種作成。 同時にブランドのaboutのコピーを一新し、より躍動感を表現することで「Chacott BALANCE」らしさを表現した。 20~30代へのアプローチの一貫として、SNS用のアイテム撮影を実施。 プロップを効果的に使用しながら、アイテムのカラーバリエーションを撮影した。 ルック撮影では、モデル２名を起用し、フィットネス＆着こなしのバリエーションを表現することで、見た人の期待値を醸成した。 数多くのフィットネスウェアブランドが存在する中で、「人生を芯から美しく」をコーポレートアイデンティティとし、75年の歴史のあるChacottが手がけるフィットネスウェアブランドであるということ、単なるアクティブウェアの訴求に止まらず、感性に訴えかけるビジュアルや表現をすることを作ることにこだわった。

Client　Chacott Co., Ltd
Producer　SAYAKA KATO（PMA Inc.）
Director　NATSUMI URA（PMA Inc.)/ATSUKO TANAKA（PMA Inc.)
Art Director　AKIHIRO YASUDA（KEE FACTORY）
Writer　NII MOYOKO
Photographer　RIKKI UENO
Stylist　 YUMA TAGAWA
Hair&Make　NOBORU TOMIZAWA