We handled the visual production and overall production for "b/m," a product line from MoonStar Co., Ltd.—a leading, long-established Japanese shoe manufacturer with over 150 years of history. Developed around the concept of "bringing greater comfort and a sense of playfulness to wherever you happen to be," the brand targets younger demographics unfamiliar with MoonStar footwear and serves as an entry-level offering. To create visuals that resonate with this audience, we cast actress Yuna Mito, who has garnered significant attention from Gen Z through her appearances on the immensely popular online dating reality series "#KyoSuki" and her activities on TikTok."Re:Imagine Tradition" was established as the season's concept. To visualize this, the team created a main visual that paid homage to and recreated MoonStar's archival advertisements with a modern sensibility, while also shooting lookbook imagery featuring both men and women under the same theme. The finished visuals were rolled out extensively across the company's retail stores, official website, and social media channels. This initiative successfully boosted brand awareness significantly, particularly among Mito-san's dedicated fan base. It generated a massive response on social media, with impressions for related Instagram posts reaching levels 10 to 20 times higher than usual.

創業150年を超える、日本を代表する老舗シューズメーカーの株式会社ムーンスターが展開する「そのときの自分の居場所に、より良い快適さと遊び心を。」をコンセプトにしたプロダクトライン「b/m（ビーエム）」のビジュアル制作およびプロデュースを担当。ムーンスターのシューズを未経験である若年層を主なターゲットとし、エントリーモデルとしての立ち位置も持ち合わせる当ブランドのビジュアル制作にあたり、中高生に絶大な人気を誇るネット配信恋愛ドキュメンタリー「＃今日好き」やTikTokでの活動を通して、Z世代から大きな注目を集める女優・水戸由菜（みと ゆな）さんを起用。シーズンコンセプトとして「Re:Imagine Tradition（伝統の再想像）」を設定。実際のビジュアライズにおいては、ムーンスター社が持つ過去のアーカイブ広告を現代のセンスでオマージュ・再現したメインビジュアルを制作し、さらに同コンセプトのもとで男女のルックビジュアルも撮影した。完成したビジュアルは、同社の店頭や公式ホームページ、SNSを中心として大々的に展開。水戸さんの熱心なファン層を中心にブランドの認知を大きく高めることに成功した。Instagramにおける関連投稿のインプレッション数が通常の10〜20倍程度を記録するなど、ソーシャル上で非常に大きな反響を生んだ。

Director　Akihiko Suzuki
Writer　Kensaku Kamada